比利时皇家交响乐团新媒体园“云空间”倾情演奏

国际视野助力佛山制造业升级

    圣诞夜，“第四届中国（禅城）岭南年俗欢乐节·新媒体人之夜”比利时皇家爱乐乐团佛山新年音乐会如约而至，登陆新媒体产业园“云空间”多功能厅，带来一场“云端”上的交响音乐会。新媒体产业园正式开幕后，第三年举办的“新媒体人之夜”终于回归园区，意味着产业园区从“佛山制造”向“佛山服务”的转型升级，也体现了张槎这一传统制造业基地与国际接轨的诉求。

    当高尚文化遇上“草根”制造业

    比利时皇家爱乐交响乐团曾在梵蒂冈为教皇和罗马皇家宫廷献艺，而12月25日晚，这个乐团在新媒体产业园“云空间”多功能厅为佛山市民倾情演奏。

    这是一场高规格的音乐会。成立于1740年比利时皇家交响乐团，是罗马教皇唯一指定专业演奏皇家教廷音乐的大型交响乐团，也是比利时王国唯一入选欧盟级皇室专用乐团的交响乐团，有超过400年在欧洲皇室以及Cracow皇家教堂演奏的荣耀历史。

    “举办此次新年音乐会，是为了更好迎接佛山新媒体产业园2013年新的发展目标，也为了进一步提升张槎的城市品位，彰显园区及张槎区域的国际视野。”佛山新媒体电子商务产业园董事长李新良介绍，张槎在经济建设方面的国际化程度较高，但在文化事业上的国际化刚刚开始，只有两者协调发展才能真正建设成为一个软、硬都强的区域。新年音乐会邀请的比利时皇家交响乐团，是世界顶级的交响乐团之一，“他们来到张槎演出，将彻底结束张槎区域不能举办高端演出活动的历史，是张槎文化事业划时代的标志。”

    富而不贵，是困扰着张槎乃至佛山的一个大问题。有关统计显示，在新媒体产业园方圆3平方公里内，聚集了15家世界500强企业，仅针织产业的产值就将近300个亿。同时，30多万人口聚集在这片土地上，而这里却没有高档社区。国际化的文化活动落户张槎、落地园区，不仅是为居民提供了“文化大餐”，更大意义上完善了其营商环境。

    李新良认为，以国际的视野，脚踏实地，不断创新、不畏创新，以新的商业模式引商、育商，是佛山新媒体产业园一年来招商成功的关键。音乐没有国界，音乐会邀请到一些有意向落户张槎的投资者共享艺术盛宴，这将有利于他们更加体会到张槎良好的投资和工作环境，这对于园区及欧洲工业园的建设和招商工作将有极大的促进作用。

    此次音乐会也让更多人知道新媒体产业园，来到新媒体产业园，从而了解新媒体产业园。

    品牌传播和营销方式是传统产业短板

    “新中源陶瓷集团的产量已达到全球第一，但是电子商务方面仍在摸索探路中。新中源要走电商路，摆在前面最大的问题就是物流。”新中源陶瓷集团总经理助理谌建也来到了“云空间”，对于他来说，欣赏音乐会并不是他的主要目标，向电子商务行业发展的先行者“取经”才是他最关心的事。

    这场音乐会，将佛山新媒体产业企业代表、60家已入驻新媒体产业园代表、陶瓷家具纺织企业代表以及政府官员聚集在“云空间”，对于谌建来说，对佛山制造业来说，都提供了电子商务行业内交流的机会。事实上，这也正是建设“云空间”的初衷所在。云空间多功能厅占地近1000平方米，可容纳500人，是新媒体产业园斥巨资打造的兼具举办大型展会、新品发布会、晚会、音乐会、论坛讲座等功能的大型活动场所。

    “佛山传统产业转型有两个短板，分别是品牌传播和营销方式。”李新良介绍，佛山新媒体产业园是广东首家定位发展新媒体产业的专业园区，另外，佛山制造业全国第5，但是电子商务销售额仅占4%，低于全国平均水平。针对佛山制造业品牌传播和营销模式创新力缺失，以及佛山新媒体产业“多而散、小而弱”的现状，园区运用数字技术和手段，帮助制造业企业克服短板，进军新媒体产业。

    “园区不仅出租办公场所，更输送商业模式。立足‘佛山制造’，服务‘佛山制造’，促进佛山新媒体产业快速、高效、优质发展，是我们的运营理念。”李新良坚信，一个园区招商运营是否成功，仅靠物业条件远远不够。“要以创新的商业模式引商，做可触摸的市场空间育商。”

    针对陶瓷产业遇到的难题，新媒体产业园提出了“线上线下互动的AMC模式”，这一平台模式吸引了多家虚拟展示、云数据平台研发、影视动画、网络营销、视觉传达等多家机构和创作团队入驻园区。据了解，这一模式既满足了厂家、经销商线上虚拟展示互动的需求，又保证了经销商原有利益及价格体系不受冲击，在线下乐意主动配合线上销售的积极性，还能吸引消费者去使用平台、传播平台，达到多方共赢的效果。

    撰文：郑雯 龚晶